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發布日期:2015-06-08 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

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SEO優化:百度競價排名關鍵詞質量度優化指南

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 百度關鍵詞質量度優化是賬戶優化的重要手段,可以幫助您以更低的點擊價格獲得更優的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資回報率。質量度優化是一個不斷嘗試的過程,建議您持續關注賬戶表現,在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優化方法。

  百度關鍵詞質量度的計算需要收集一段時間的數據進行計算,主要反映網民對該關鍵詞的認可程度。影響質量度的因素有:關鍵詞相關度、標題描述質量、其他用戶競爭行為、網頁質量、一段時間的歷史數據等。質量度是一個相對于其他競爭對手的相對值。

  關鍵詞質量度作用和好處:

  質量度可以有效評估網民對用戶該關鍵詞認可程度和關注度,有效衡量用戶該關鍵詞在同行業用戶中被關注程度的高低。質量度較高的話,可以讓用戶以較少的錢獲得較好的排名。

   很多朋友在操作百度競價后臺時,會留意到百度關鍵詞質量度,我們根據百度官方給出的解釋,有以下概念:

  百度關鍵字質量度在百度賬號中是以質量度等級的形式出現,主要根據關鍵詞的點擊率、關鍵詞相關度、其他關鍵詞點擊率(整體帳戶表現)等因素計算出來。百度關鍵字質量度的等級高,則推廣效果好,也說明做的推廣具有良好的親和度,能夠讓網民更好地接受。而從百度來說,推廣質量高則優惠多多,每個關鍵詞的點擊費用也會相應降低,排名效果也越高。

  百度關鍵字質量度的查看很方便,只需要看百度賬戶質量度等級就能體現出關鍵詞的質量度。具體含意大概為:一顆星(*)代表該關鍵詞質量度偏低,需要加強優化;兩顆星(**)代表質量度為平均水平;三顆星(***)代表關鍵詞表現不錯,可以以此為標準或者繼續保持。

  基于以上的了解,我們大概知道,想提高和優化百度關鍵字質量度,除了盡可能的優化調整賬戶內的推廣單元外,重要的還是優化關鍵詞標題、描述、URL等因素,使各項因素都能匹配推廣單元的主旨,提高搜索詞、關鍵詞、創意的相關性。而對于百度賬號由百度營銷顧問管理的朋友,還是要盡可能的自己操作后臺,調整優化關鍵詞等。

  1、選擇合適的顯示URL

  一般情況下,建議直接使用完整的域名(www.7net.cn)作為顯示URL,在增強網民信任感的同時,也便于網民的記憶,加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式,如首字母大寫等,來吸引網民的關注。

  2、選擇更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞

  不同網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“企贏”的網民可能是在尋找企贏網絡營銷策劃公司,也可能只是想了解企贏的服務項目。相對來說,搜索“企業網絡營銷”、“網絡營銷策劃”的網民明確地表達了網絡營銷的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此,更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

  3、優化賬戶結構,使賬戶結構盡量合理

  從推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量,以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是,盡量保證在每條創意中都使用通配符。

  4、改提高創意的撰寫質量

  創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。

  高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。

  優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。 


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