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保定廣告設計公司公司詳談企業品牌設計

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保定廣告設計公司公司詳談企業品牌設計

發布日期:2015-08-10 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

    

    保定設計公司保定廣告設計公司,保定企業畫冊設計,什么才是真正的設計,保定市嘉百奇美廣告設計有限公司是一個集企業形象設計VIS)、品牌提升推廣、畫冊設計、包裝設計、空間展示設計于一體的專業設計機構。公司本著“專業設計,做精品牌”的經營理念及“更多溝通、更多創意”的服務理念,追求設計的卓越和個性,充分展現精品設計的競爭優勢,致力于品牌的塑造和企業形象的完善。 

    新企業需要“創牌”,老企業需要“保牌”,對企業來說,品牌是承載于優質產品或勞務中、區別于競爭對手的、體現了企業獨特性和價值觀念的無形資產,而對公眾和消費者來說,是對某企業、某產品心理上的感受和肯定性評價。創品牌和保品牌之于消費者對于該品牌所抱有的忠誠度來體現,這也是現實中的消費者對品牌一貫抱有積極正面的經驗,和與該品牌有效互動,不至于隨心所欲其它品牌,從而形成習慣購買的長效機制之一。

  而一個已然存在的品牌是否能牢牢鎖定這些忠實消費者,保持品牌固化的形象,不單純依靠產品降價來拉動銷售,價格是品牌的重要標志,價格的穿幫會致使品牌的名譽掃地,企業難以持續經營。任何品牌除了具備優質的產品、差異化的競爭、良好的服務、個性化的銷售主張等等因素之外,還需十分強調幾個關鍵因素,因為對于品牌,想要抓住消費者心智,不能去改變消費者,只有改變自己,對于品牌,你說了算!

  品牌營銷“插位”

品牌紅海的波濤此起彼伏,洶涌澎湃,必然造就了成千上萬的品牌是在夾縫中生存喘息,競爭的殘酷又使得這種局面呈現出瞬息萬變的危險。眾品牌商在品牌營銷過程中不論是拿出十八般武藝、辣手絕活,還是渾身解數,均表現得一絲不茍、不遺余力。但品牌延襲的機會還是有的,這就需要品牌營銷插位來實現。友邦集成吊頂亦是這種營銷插位成功的案例,昔日的壟斷冠軍奧普已然被整個集成吊頂邊緣化,就連照明行業的歐普和雷士也感覺到了集成吊頂這個新品類的存在,以及友邦這個開創者營銷插位的威力。

  品牌營銷插位是品牌在建設過程中流露的果敢精神氣質,是品牌核心人格化、差異化的體現,是品牌基因中最富吸引力和保持生命力的元素。任何成功的品牌都有一個共同的特性,即以一種始終如一的形式將品牌的功能與目標受眾的心理需要連接起來,并通過各種方式將品牌定位的信息和優勢準確地轉化為目標受眾對于這個品牌的心理認知。

  正是由于諸多的品牌精準的營銷插位站得好,所以才成就了不老的品牌基因傳說:我們看到海爾,就很容易聯想到海爾到位、完善的服務;看到高露潔,就會想到牙齒護理保健專家,看到萬通,就會想到它的文化,提到娃哈哈,就會關注到其營銷模式一樣。所以,品牌插位是品牌與其所對應的目標受眾建立的一種內在的聯系。

  成功的品牌營銷插位第一步就是要想辦法在消費者心智中開創一個新的品牌個性賣點,成為專業品牌,成功進入消費者心智;接著就是不斷去夯實這個主張在消費者心智中的主導地位,也就是不斷去通過信息傳遞來強化認知,盡一切力量讓每一個目標受眾都知道你是行業或者類別的領導者。

  廣告策略“定位”

  對于正在創建品牌的中國企業,廣告并非有力的手段,但在品牌的維護階段,廣告可以提高競爭門檻,建立起戰略價值。而廣告策略定位的準確性和穩定增長率則成為刺激目標受眾是否始終如一接受該品牌的重要因素。比如寶潔公司就是全年利用其強大的廣告優勢抬高競爭門檻,因此也成就了世界上最大廣告主的美譽,廣告的巨額投放導致了寶潔的競爭對手望而止步,央視多年的廣告標王也很好的說明了這一點。

  但對于企業而言,絕對不應該只是花錢買個名聲或者廣告這么簡單。千萬元甚至億元的資金恐怕占據了企業全年甚至未來幾年的營銷費用。但需要提醒的是,如果沒有與之相配套的產品、服務、市場等策略,不但無法發揮廣告標王的效益,反而拖累企業發展,甚至拖死企業。以QQ起家的騰訊,并沒有專門為QQ做什么廣告,然而如今的QQ不但擁有全球即時通訊最大的用戶數量,而且用戶群體日益增長。為什么MSN落后了?用過兩者的人都知道,盡管QQ功能太多,太繁雜,但卻是比MSN更穩定,而QQ不斷改善的用戶體驗,也成就了騰訊的其它業務更為廣闊的發展平臺。

  難怪業界紛紛理論關于廣告宣傳對品牌提升的作用到底有多大?“如果做廣告是死,可不做廣告卻是死得更難堪”!歸根結底,廣告宣傳策略“定位”好了,其作用還是不容小覷。

  品牌品類“站位”

  現如今的眾多企業品牌多元化十分嚴重,這使得品牌的品類混亂,主導品牌、次要品牌、輔助品牌、大眾品牌以及子屬品牌等使消費者象霧里看花一樣辨別不清,再加之企業戰略多元化和跨行業、跨品牌發展,使得品類管理也日顯危機,從而使品牌的品類“站位不清”。而終極市場的聲音卻是唯有擁有品類絕對優勢地位的領導品牌,才有資格擁有推出新品牌的條件。品牌只有成為一個新品類的代表,才能同時取得媒體的關注和消費者的傾心,廣告在這個過程中只是不斷強化品牌在品類中的地位。而只有處于品類開拓者位置的品牌,最有機會成為品類的代表品牌。現在,這種準則應該是仍舊適用的。它看上去肯定是合乎邏輯的。

  大家都知道,打造一個成功的品牌是一件不容易的事情,何況現在我們在品牌的品類站位上還不回到現實嗎?李寧做過什么廣告?恐怕很多人都沒有印象,但李寧的品牌認知度卻非常高,原因很簡單,李寧在中國開拓了體育運動品牌的先河,成為這個品類的代表品牌;

在一個品類上,經過長期的激烈的商業廝殺,品類發展到最后可能只剩下兩個勢均力敵的品牌。這時候,品類市場出現成熟的趨勢,自然品類上也出現一個占據品類絕對優勢的領導品牌。這個領導品牌無疑擁有最佳推出新品牌的條件,這就如同可樂品類從一百多年前的美國誕生,經過長期的發展,品類上形成了可口可樂與百事可樂相互競爭的格局一樣,品類站對了位置,才不至于導致“男怕入錯行,女怕嫁錯郎”的結局。

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