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保定廣告設計公司淺析廣告創意的品牌形象策略

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保定廣告設計公司淺析廣告創意的品牌形象策略

發布日期:2015-09-17 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

保定廣告設計公司淺析廣告創意的品牌形象策略

廣告創意的品牌形象策略,是指通過塑造獨特的品牌形象,建立起產品與媒體目標受眾之間的感情需求關系,使媒體目標受眾產生品牌聯想和品牌忠誠,從而激發他們對品牌的興趣、偏好和欲望,最終使他們產生購買行為。

保定廣告設計公司品牌形象策略認為,在做廣告時,企業與產品的聲譽、形象比產品本身更為重要。奧格威說:“每一個廣告都應當是品牌形象的長程投資。”這句話包含了兩層意思:其一,提到產品,就能使人想到其廣告;見到或聽到廣告,就能使人想到其產品。品牌形象由此而確立。其二,廣告所確立的品牌形象應是長期的,效應是久遠的,給人的印象是深刻的。廣告需要投資,投資就應當有收益有回報。其表征為品牌形象的確立,及由此贏得的市場、創建的無形資產。

保定設計公司保定廣告設計公司,保定企業畫冊設計,什么才是真正的設計,保定市嘉百奇美廣告設計有限公司是一個集企業形象設計VIS)、品牌提升推廣、畫冊設計、包裝設計、空間展示設計于一體的專業設計機構。廣告創意中的品形象策略主要有企業家形象策略、名人形象策略、專業模特形象策略和標志物形象策略4種。

(一)企業家形象策略

企業家形象策略就是在廣告創意中,以直接塑造企業家的美好或獨特形象為創意主題,即廣告品牌被賦予生產經營者自己的形象。

(二)名人形象策略

這種策略是指借助名人的社會效應來間接地樹立產品的品牌形象。SMH是全球規模最大的制表集團之一,歐米茄(OMEGA)、雷達(RADO)、浪琴(Longiness)、斯沃琪(Swatch)、天梭(Tissot)等都是SMH旗下的手表品牌。在品牌宣傳與市場推廣中,SMH請了一些國際性和地區性名人作為歐米茄的形象大使:超級名模辛迪·克勞馥、萊·麥克弗森,國際影星皮爾斯·布魯斯南,世界一級方程式冠軍車手邁克爾·舒馬赫,高爾夫杰出人物思尼·艾斯,花樣滑冰優秀運動員陳露。人人都渴望財富、鮮花和掌聲,因而自然對名人佩戴的歐米茄表產生共鳴和購買欲,以此尋找成功人士的感覺。

    (三)專業模特形象策略

這種策略是借助合適的專業模特,間接地塑造品牌形象。萬寶路廣告畫面中那深具美國英雄主義價值精髓的牛仔形象,被許多男同胞競相仿效,也使不少女煙民為之魂牽夢繞。表現這一粗獷豪放、成熟剛強的牛仔形象的模特,顯然是經過精心挑選的。

(四)標志物形象策略

這一策略是指通過宣傳企業的標志物來塑造廣告產品形象。常見的標志物主要是一些動畫人物、動物或植物,如美國的忍者神龜、唐老鴨等。1990年我國臺灣經濟不景氣,餐飲業大面積下滑,但比薩餅行業的銷售額卻增長了15%。其根本原因在于臺灣比薩餅使用了美國著名的忍者神龜這一標志物。在美國,忍者神龜可以說是家喻戶曉,他像功夫王李小龍一樣,會中國功夫,會使用雙節棍,懲惡揚善,行俠仗義。最引人注意的是,忍者神龜喜歡吃比薩餅。由此,通過媒體的推波助瀾,該動畫片在臺灣播放之后,“吃比薩餅的忍者神龜”便成為媒體受眾最流行的話題和注意的焦點。

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