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廣告設計公司設計要立意新穎而奇特但不得離譜

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廣告設計公司設計要立意新穎而奇特但不得離譜

發布日期:2016-03-21 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

廣告設計要帶有藝術性,但并不是純粹的藝術,保定廣告設計公司--廣告設計中的藝術為實用藝術類,屬于現代設計范疇。它不是一種純藝術。

    1、它既屬于經濟基礎,又屬于上層建筑。廣告設計藝術創作與表現都是為了推動商品銷售,為企業組織最終帶來利潤。它又是上層建筑的一部分。這也就是廣告創意時既要追求廣告藝術性,但又不追求純粹藝術的原因。

2、它的藝術表現逐漸地成為一個系統工程,而純粹藝術品的創作和制作還往往是個人活動的產物。

3、它的藝術以廣告目標對象的心理特征為起點,而純藝術作品是以藝術家個人心理感覺為特點。

4、它的藝術帶有極強的時效性,而純粹的藝術品可能在較長的時間不被人去感受。

5、它的藝術性追求的是利益結果,而純藝術追求藝術本身。

廣告設計要表現文化精華,而不能污染文化,它是對社會文化的整合,又是對社會文化的創造,更是對社會文化的傳播。廣告設計應該表現社會文化的精華,促進精神文明的發展和傳播。

 廣告設計應該突出主題,不要喧賓奪主,在設計中,主題的突出程度與傳播效果成正比,通過綜合表現把觀眾注意的焦點集中在廣告主題上。但是,在許多廣告設計的表現上,作為映襯、烘托的因素,可謂琳瑯滿目,而把廣告的主體沖到一隅,造成主次不分和賓主混淆。造成這種混亂的情況一種是在廣告設計表現上主次區分的不明顯,把主體部分混同一般,對主客體一視同仁,客主混沌一片;另一種是反客為主,次要部分赫然入目,而主體部分極不顯眼,置于從屬地位,導致喧賓奪主。

 它作為一種文化整合,不僅要著眼于經濟效益,還要著眼于社會效益,并且不可避免地要承擔相應的社會責任。廣告設計創意設計的本質,不只是推銷商品,而是尋求物性商品與人性情感之間的關聯點,尋求物性商品本身的文化潛在性,誘導消費者潛在的文化需求,賦予物性商品以文化品格,進而表現創意設計者的文化風度。物性商品文化,就在于使抽象的物質創造與個人的精神生活發生親密關聯,從而使“技術的物質奇跡和人性的需要平衡起來”。

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