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廣告創意需要設計公司具有想象力

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廣告創意需要設計公司具有想象力

發布日期:2016-04-11 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

明確了想象力的這些特點對廣告公司進行廣告創意是大有益處的,這些特點其實就是為我們指明了創意過程中的路子,找到了創意這重要心理活動的切入點。廣告設計要求廣告創意中的想象應當既在情理之中,又在意料之外,以求異峰突起、巧奪天工、出奇制勝的效果。想象的巧妙,是在想象準確、自然的基礎上進一步升華,也同時是在感受力度上的增強。想象巧妙的真諦,也無非是發掘事物與事物之間的內在聯系,也即是前面談到的相關關系。而這種相關關系雖然存在,卻常常被廣告所忽略,一旦這種相關關系被揭示之后,人們就會感到其中的巧妙。想象力的巧妙,決不是故弄玄虛,把本來很簡潔的聯系,開得很復雜,結果把廣告觀眾搞糊涂。想象的巧妙,元非是把事物之間的聯系線索理得十分明白、突出,讓人容易領會和理解。巧妙,全在于一種發自內心的共鳴,認為確有道理,心服口服。有效而巧妙的想象,應當具高度簡潔性,能引起共鳴。“心有靈犀一點通”,心靈的溝通,才可能撞出呼應的火花。

廣告創意中的想象力與準確探求、把握目標市場,準確進行市場定位、產品定位、廣告定位是分不開的。好的創意來自對用戶、市場、產品的認識。只有對用戶的心理分析細致透徹,才可能使廣告創意的想象力支農和自然、巧妙和恰到好處。保定廣告設計需要新奇,但更加需要準確、自然和巧妙。

最后,想象力對廣告設計的影響深遠,它是廣告創意最基本也是最重要的一種思維方式。想象力也是評價廣告創意人員素質及能力的要素之一。保定廣告設計公司嘉百奇美認為,想象力是在事物之間搭上關系,用學術語言來說,就是尋求、發現、評價、組合事物之間的相關聯系。更進一步地講,想象力就是如何用有關的、可信的、品調高的方式,在以前無關的事物之間建立一種新的有意義的關系。

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