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色彩元素在中國現代包裝設計中的運用

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色彩元素在中國現代包裝設計中的運用

發布日期:2017-04-24 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

包裝的色彩設計,是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合,構成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染,從而吸引消費者關注商品的包裝,激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設計中的具體設計和運用,保定廣告設計公司需要把握以下幾個重要的原則,只有運用得當,色彩這元素才能發揮其在包裝設計中的功效。

1 注重色彩元素在包裝設計中的整體性———包裝設計成功的關鍵

包裝設計的效果最終由色彩體現。色彩的整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術設計用色要盡量明快、簡潔,純色比混色對比度強,套色少比套色多更醒目,能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設計中的整體性是包裝設計成功的關鍵。

2 注重色彩元素在包裝設計中的醒目性———包裝設計成功的前提

要想使商品引人注目,讓消費者在短時間內就能發現甚至購買它,就要在包裝設計中強化色彩的可見性,要注重色彩元素在包裝設計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩,使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設計取得成功的前提條件。

3 注重色彩元素在包裝設計中的記憶性———包裝設計成功的基礎

事實證明,醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發現和記住。設計師在進行包裝設計用色時,首先要使其單純簡練,用單色可以使色調統一,容易記憶;其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比,從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外,還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在包裝設計中的記憶性是包裝設計成

功的基礎。

4 注重色彩元素在包裝設計中的協調性———包裝設計成功的重要環節

配色需從包裝功能的目的性考慮,注意始終運用色彩審美規律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。確定包裝色彩,要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調。要根據包裝的產品內容、性質進行考慮包裝色調的協調性,不能與包裝的商品性質起沖突。

隨著物質生活現代化的高度發展,人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。因此設計師應該掌握商品包裝色彩的發展規律,創造出具有鮮明時代特征的商品包裝。在包裝設計中要注重色彩元素在包裝設計中的整體性,注重色彩元素在包裝設計中的醒目性,注重色彩元素在包裝設計中的記憶性以及注重色彩元素在包裝設計中的協調性。

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