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國際知名設計公司創作品牌標志設計的策略性要素

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國際知名設計公司創作品牌標志設計的策略性要素

發布日期:2018-08-08 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

國際知名設計公司創作品牌標志設計的策略性要素

在知名設計公司中美視覺的創作過程中,一個標志的誕生有著極其豐富的過程。標志的基本要素是點、線、面,它們各具特性并相互作用。

第一、點。在幾何學中,點只有位置,而在品牌標志設計中,點不單單具有幾何學中位置的概念,還具有大小、形狀、色彩、肌理等具體的屬性。點按照形狀來分可以分為正圓形點、橢圓形點、半圓形點和不規則圓點。點可以單獨出現,也可以由多個點組合成圖形。點在不同的標志中運用不同的組合方式,可以組合成直線、曲線和不規則線等。點也能形成面,并可以形成規則面和不規則面。進而可以形成體,這些都可以根據不同的標志設計需求來實現。不同特性的點,也是標志功能的體現。標志中以點出現的元素,往往能夠聚集視線,突現標志含義,形態也更加活躍生動,起到點睛的作用。在點的構成中,點可以有序地排列也可以自由地組合。點往往通過疏與密的排列而滿足空間中圖形的表現需要。豐富而有序的點構成,會產生層次細膩的空間感;以自由化、非規律性的形式排列的點構成,往往會呈現出豐富的、平面的視覺效果。

第二、線。線是點移動的軌跡。在幾何學中,線沒有寬度和厚度,只具有長度和位置。在設計的視覺形態中,線不僅具有寬度和厚度,而且有豐富的變化,有分割、指向、引導的作用。線一般可分為直線和曲線。直線包括水平直線、垂直直線和斜直線;曲線包括數學曲線和非規則曲線。不同的線形具有不同的性格特質和情感色彩:直線剛硬,曲線柔和,曲直相間的線形富有節奏感。例如水平直線給人以平穩、平靜之感,垂直直線給人以積極向上、剛正、提拔之感,斜直線給人一種傾斜、不安定的感覺;曲線則有柔和、流動、活潑之感。在品牌設計的實踐中,根據線的基本屬性進行合理地應用,可以實現相應的目的。曲直濃淡多變的線是造型藝術強有力的表現手段,是形象和畫面空間中最具表情和活力的構成要素。繪制工具、方式等的不同,使得線具有多種不同的表情。在品牌設計標志設計中,合理地運用不同表情的線,是傳達標志情感的一個有效方式。

第三、面。面是品牌設計標志設計中表現標志形狀的重要載體。相對于點和線來說,它的面積大,所產生的視覺感染力也較強。面的種類可歸納為幾何形、有機形、偶然形和不規則形四類。幾何形又可稱為無機形,是用數學的構成方式,由直線、曲線或曲線相結合形成的面。如正方式、三角形、梯形、菱形、圓形、五角形等,具有數理性的簡潔、明快、冷靜和秩序感。有機形富有自然的美感,也不失秩序感和規律性,具有生命的韻律和淳樸、明快、輕快、自然的視覺特征,而非利用數學方式完成的圖形。偶然形是自然或人為偶然形成的形態,其結果無法被控制,如隨意潑灑、滴落的墨跡或水跡,樹葉上的蟲眼等,具有一種不可重復的意外性和生動感,呈現與眾不同的視覺效果。不規則形是人為創造的自由構成形,可隨意地運用各種自由的、徒手的線性形態,具有很強的造型特征和獨特的個性。

保定廣告設計公司創作品牌設計和標志設計中,面的表情總是最豐富的,畫面往往隨面的形狀、虛實、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復雜的造型世界。它的造型風格的具體體現。不同表情的面,為標志帶來不同的視覺感受,從而實現不同的象征意義。如面的虛實關系,在空間中形成了面之間的前后或上下的層次感,面的位置變化,使平面空間中的形象變得豐富而富有秩序感。點、線、面作為基本造型元素有著內在的關系,品牌設計中標志設計過程其實是點、線、面總和運用構成的標志圖形、圖像的過程。如點的排列可以形成線,點的聚集可以形成面,而面的斷裂也可以形成消極線……面積、形態等的細微變化,使點、線、面概念之間的差別也是相對的。所以,在品牌設計標志設計設計實踐中,要靈活地運用這些基本元素,不可孤立地套用。

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