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品牌設計時候的策略規劃問題

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品牌設計時候的策略規劃問題

發布日期:2018-08-22 00:00 來源:http://www.eiiqc.com.cn 點擊:

現代營銷之父菲利普.科特勒說過這么一句話:“品牌最持久的吸引力來自品牌設計所包含的文化,這是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。”品牌設計過程中被稱為塑造品牌的前提,是必須要被消費者及其他社會公眾認可,這種認可是建立在品牌文化的基礎之上的。如今,品牌已經成為一種產品和文化的載體,用以區別于競爭對手。

保定設計公司所倡導的品牌設計的文化因素不僅僅表現在品牌外殼上面,不僅僅是一個符號或名字,它更是企業文化和精神的象征,它承載著企業文化,借助品牌向外界展示企業形象,品牌是企業素質與實力的象征。設計師的文化和品牌文化都是文化的表現形式,而品牌文化則是企業文化的集中體現,它不僅受到企業文化的制約,同時又從企業文化中獲得有力的支持。而企業文化則借助品牌不斷地增強企業的凝聚力和競爭力。同時,企業文化借助品牌的傳播,也不斷地豐富品牌的內涵、提升品牌的價值。

因此,保定設計公司在品牌設計的過程中,必須注意品牌文化與企業文化必須保持一致。比如,可口可樂的品牌文化是激情、動感富有活力個性的,那么它對應的企業文化也應該圍繞這幾個特征來營造,如果品牌文化和企業文化相背離,那么將不利于產品的銷售,甚至會導致企業的動蕩與滅亡。

保定設計公司在做品牌設計的時候應該重視這一點:產品文化、包裝文化及名稱和標志文化是構成品牌文化的基本要素。產品文化是品牌在長期經營的過程中自然而然形成的思維方式、價值取向、意識規范、行為準則、法律觀念及道德水平等等。而包裝文化則是為了產品在流通過程中保護商品、方便儲存和運輸、促進銷售的目的而通過一定的技術方法采用容器、材料及輔助物等的總體名稱。北京設計公司品牌設計中產品包裝體現了品牌的個性和形象。而品牌名稱和品牌標志是品牌文化概念形成的基礎。品牌文化的含量越大,我們的品牌價值就越高。

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